Expertos

Las empresas especializadas en comunicación de salud y particularmente las agencias de publicidad, afrontamos hoy muchos retos que tienen que ver con la propia viabilidad del negocio, como las fórmulas de selección de las agencias y la naturaleza hoy de los concursos, la recuperación de la confianza de los clientes en el trabajo a largo plazo y la incorporación de los avances tecnológicos al servicio de la creatividad por mencionar algunos de los más relevantes.

Si hay una palabra más trendy en nuestro sector que ‘Big Data’ o ‘Metaverso’, esa es Influencia. Influenciar a nuestro público objetivo ha pasado a ser uno de los objetivos primordiales de las estrategias de comunicación, partiendo de la base de esa necesidad de llevar a la acción a un target que cada vez es más activo y conocedor de sus múltiples opciones.

Hace unos días volvió a llegar a mis manos, un artículo que leí hace ya algún tiempo. “La sociedad del sándwich mixto”1. Y de nuevo me hizo pensar. Me hizo pensar en el valor de la creatividad, pero no sólo a nivel profesional, si no en la importancia de ser creativos en nuestra forma de afrontar la vida…

¿Puede la ciencia ser creativa? ¿Puede la creatividad pintarse bajo la rigurosidad científica? Quizá son palabras que suenan lejanas, pero la realidad es que ciencia y creatividad se entremezclan cada día en nuestras vidas. 

Como responsable de comunicación de Talento-EPHOS, me hace muy feliz y me llena de orgullo sentarme hoy delante del ordenador y escribir este artículo sobre los dos galardones que ha recibido nuestra escuela recientemente. 

Como profesionales que nos dedicamos a la comunicación en salud, tenemos la salud en mente a todas horas, pero ¿y la nuestra? ¿Pensamos en el efecto que tiene en nuestra salud la forma en la que trabajamos? Yo creo que cada vez lo hacemos más (y mejor).

Cualquiera que haya trabajado en comunicación sabe que las redes sociales son un canal con un carisma y un lenguaje muy especial. Al fin y al cabo, es la propia sociedad la que ha construido su comportamiento y su evolución, hemos elegido siempre lo que es tendencia a través de nuestra implicación, y además hemos asumido que son entornos donde nosotros somos los protagonistas y cuando las marcas aparecen, las vemos como auténticos intrusos y no dudamos en hacérselo saber. 

Y tú, creativo, ¿has salido ya de la caverna, o sigues mirando sombras?

Hace siglos, un pensador llamado Platón ya hablaba de una realidad muy reciente. El departamento creativo de las agencias.

Es importante poner a disposición de la sociedad fuentes de información de calidad en el sector salud. Cuando tenemos un problema de salud, ¿sabemos dónde buscar para informarnos correctamente de qué es lo que nos ocurre? ¿O seguimos anclados en aquella época en la que la vecina del quinto o el “me han dicho que” son nuestros más fieles médicos y prescriptores?Allá donde esté nuestro público objetivo, la marca debe estar presente…

En los últimos tiempos estamos asistiendo a la apuesta de las grandes compañías tecnológicas por el mundo virtual o metaverso, hasta el punto de que, hace unos meses, Facebook ha cambiado su nombre por Meta.
Allá donde esté nuestro público objetivo, la marca debe estar presente…